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理查德•尼克尔斯:英思宇专业传播咨询服务助力企业成长:官网

发布时间:2020-11-09    来源:亚博直播333

自2007年以来,Instinctif Partners的全球业务量增长了四倍,北美和亚洲业务发展迅速,市场前景良好。前几天,《中国广告》杂志的记者采访了Insyu集团CEO理查德尼科尔斯。六大业务板块全方位服务客户,满足客户市场需求。

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Insyu集团有自己独特的品牌定位。针对市场需求,设立了六个业务板块,满足客户不同的市场需求,每个板块都配备了专业人才。理查德尼科尔斯说,在公共关系行业,这是他们公司独特而自豪的地方。

在这个通信咨询行业,有些公司无法根据客户的某个市场需求来解决问题,Insyu的六大业务板块使公司能够为客户获得更全面的服务。此外,英飞凌在全球各个国家和地区设立了20多个办事处,可以为客户提供全球服务。Insyu的六大业务板块还包括资本市场传播、企业传播、公共政策、内部公共关系、市场洞察与研究、内容与创新。

资本市场传播,即金融公关,在集团业务中仍占较大比重。在过去的十年里,其他部门的业务逐渐建立了相对较大和快速的增长,包括企业沟通和内部公共关系。

值得一提的是,内部公共关系,即确保员工敬业度所涉及的服务,现在受到品牌所有者的高度尊重。理查德尼科尔斯回应道:“企业逐渐意识到,他们的第二大财富,或者说最需要沟通的目标受众,是自己的员工。集权是很重要的事情。

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如何把员工拧成力量,是我们专业公关公司的工作。”在谈到数字营销时,理查德尼科尔斯回应说:“数字营销不是Insyu的一个单独的业务部门,而是作为一种沟通渠道和方式,被纳入现有的主要业务部门。举个例子,无论是资本市场传播还是内部公关,都可以通过社交媒体平台等数字平台继续实施,而全球的社交媒体环境大不相同,这也是我们本土团队必须有的放矢的。

本地化专业服务。”比如做企业公关传播时,除了保证传统媒体的关系外,Insyu不会协助企业管理社交媒体账号等。不会根据客户获得的沟通意见和基本信息进一步创造话题,协助客户开展创新内容制作和品牌保证。移动互联网时代的机遇与挑战做百年老店不容易。

移动互联网的蓬勃发展使世界日益成为一个联系紧密的“地球村”。社交平台、电子营销平台不断涌现,公众可以通过网络平台收听,主动性增强。

这些在线社交平台的蓬勃发展也给公关公司带来了更多的机会,公关公司可以帮助客户在电子平台和社交平台上拓展业务。然而,社交平台的快速发展也给企业和公关公司带来了一些挑战。巴菲特说:“创建一家公司的声誉可能需要二十年,但毁掉它意味着五分钟。

”一些公司的经济效益因为其品牌声誉而受到很大影响。理查德尼科尔斯特别强调:“在移动互联网时代,品牌公司有两件最重要的事情。首先,我们必须让消费者对品牌和公司保持持续的信任感;第二,保证传递给受众的信息真实、半透明、有效。”对于一些品牌所有者来说,社交平台这个新领域相对陌生。

他们必须在专业公司的指导下扩张,与消费者建立有效的信息沟通,这样公司才能在稳定的环境中茁壮成长。在不同的国家和地区,市场区块不同,信息传递的方式也不同。 理查德尼科尔斯(Richard Nichols)指出,公司高层的这些后遗症问题,恰恰是Insyu业务发展的机遇。一个想做百年老店的企业,应该意识到沟通的重要性,比如创造口碑,信息沟通,危机管理。

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以前,一些比较好的品牌都遭受过各种挫折。理查德尼科尔斯进一步回应:“然而,在危机时刻,品牌真的必须是忠诚的客户,只有通过长期的信誉保证和对危机的准确反应,公司才能取得巨大的进步。”信息的全球整合单一信息是最重要的交流信息。20多年前,不同的传播渠道享有不同的受众,如观众、听众、读者。

对于不同的群体,没有使用不同的信息沟通方式,创新、内容、形式都不一样。如今,在媒体融合的大趋势和网络平台的蓬勃发展下,企业发布的信息往往不需要覆盖全球,打破地域和人群的界限,看清共同的听众和读者。因此,一个可以在世界范围内有效传播的核心信息变得至关重要。

同时,广告与公关行业的界限也很模糊,未来会以整合的方式为客户获得解决方案。在2016年企业传播与金融公共关系奖中获得“年度最佳公共关系咨询公司”奖的理查德尼科尔斯分享了一个例子:“在美国的一个客户为了加强全球员工之间的沟通而进行创新的信息传递活动之前,员工的接受度和互动性都非常好,这样的活动对整个公司的形象和内外宣传都有很大的好处。“。理查德尼科尔斯特别强调:“单一信息是最重要的交流信息,它把所有的东西整合成一个统一的整体。

“此外,一个客户享有全球多元化的行业,并在全球不同国家设有分支机构,每个分支机构都会根据当地市场设计自己的宣传计划。从企业总部的角度来看,虽然每个地区都没有本地化的特点,但地区信息宣传的巨大差异有利于公司整体的信息传递和形象统一,使用单一的信息通过不同的渠道传递更有利于提高传播效果和创造品牌形象。理查德尼科尔斯补充道:“最重要的一点是,这里的重点是整合。这并不意味着公司总部收到的信息使不同地方的市场完全相同,而是以更容易被拒绝或在每个地方具有高度影响力的方式呈现相同的信息。

“全球化布局、本地化运营、多元化服务。Insyu集团在大中华区还有另外三个办事处,分别位于香港、上海和北京。目前,集团在欧洲、北美和非洲的业务占比较大,而在大中华区的业务仅占全球业务的5%左右。未来五年,Insyu预计将进一步拓展亚洲市场,超过欧洲、北美和亚洲各占三分之一左右的目标。

理查德尼科尔斯(Richard Nichols)表示,大型全球公司的业务范围很广,在企业声誉管理、与公众沟通或产品营销策略调整方面更容易避免或经常出现问题。因为余斗可以通过其全球办公室为他们获得全面的解决方案。

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目前,许多欧洲和北美品牌已经在中国市场进行了一些本土化探索。从趋势来看,未来5到10年,更好的中国品牌将走出国门,踏上国际市场。Insyu希望为这些客户提供更全面的帮助,帮助他们实现海外本地化,并进行更好的投资。目前,Insyu集团员工多达450人,服务客户多达850家,其中包括17家世界500强公司和23家欧洲顶级公司。

理查德尼科尔斯特别强调:“我们为客户提供专业的咨询和规划,希望获得专业的建议,帮助他们改善品牌形象和业务水平。 我们不仅是客户的手,也是客户的大脑,这是我们的价值,也是很多公司关注我们的原因。

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